Het wordt vakjournalisten die op zoek zijn naar een onderwerp het wel gemakkelijk maakt. Of juist heel moeilijk. Het is maar hoe je het bekijkt. Dagelijks vallen er talloze persberichten in de mailboxen van redacties. Ook bij de vakredacties die het bij één thema hoeven te houden. Bijvoorbeeld de vastgoedsector waar ik voor verschillende media actief was.
Juweeltjes
Echt elke dag stromen er tientallen persberichten de mailbox in, veel daarvan persklaar die je met knippen en plakken zo kunt overnemen. Handig als je kopij tekort vreest, maar heel lastig als je op zoek bent naar de pareltjes onder de niet aflatende kopijstroom.
Juist die juweeltjes die de journalist wakker doet schudden, rechtop doet zitten en de adrenaline in zijn of haar bloed voelt stromen. En die vervolgens het bewuste persbericht gebruikt als startpunt van een breder opgezet journalistiek artikel met hoor en wederhoor. Eén die na een middagje rondbellen al zoveel interessante info oplevert dat het sowieso een dijk van een artikel gaat opleveren.
Aanwakkeren
Ik geef toe: die waren in mijn 25-jarige journalistenloopbaan ook maar zelden. Veel vaker bedachten we zelf de artikelen: hoe gaat het met die en die bedrijf? Wat zijn de gevolgen van deze wetgeving voor de sector? Rondje bellen en mailen dus.
Maar persberichten die het journalistieke vuur aanwakkeren? Zelden. Veel vaker zie ik juist journalisten het als een compliment beschouwen dat hun artikel leidt tot een later verschijnend persbericht waarin het betreffende artikel wordt bevestigd of ontkend. Dan heeft iedereen het ‘nieuws’ en is het dus geen exclusief nieuws van de journalist meer. Het is dan als het ware doodgeslagen.
Smoking gun
Ik kan het grondige spitwerk van onafhankelijke journalistieke platforms als Follow The Money en meer internationaal Bellingcat ook ten zeerste waarderen. Ze hoeven geen rekening te houden met gevestigde belangen en leven uitsluitend van abonnementsgelden en donaties. Geen enkele advertentie te zien. En altijd met artikelen die het citeren waard zijn in andere media en die meestal leiden tot politieke discussies.
Eigen nieuws maken, al dan niet aangewakkerd door een smoking gun die verstopt zat in een persbericht, en die de lezer vervolgens prikkelen en erover gaat nadenken. Daar doe je het voor.
Roltrap
In mijn mailbox plopt een persbericht van een PR-bureau dat journalisten uitnodigt voor de officiële ingebruikname van een nieuwe roltrap. Die kan zowel diagonaal als horizontaal. Spannend hoor. Niet allemaal tegelijk de interview verzoeken met de roltrapmakers indienen hoor. En dat kan alleen vooraf. Natuurlijk.
Rogier's Analyses 